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百度网盘品牌升级背后的故事

538次 2018-12-26 zleader

    • 项目布景

    百度网盘是百度供应的个人云存储效力,自2013年上线至今,通过强大的技能能力以及承担高额的带宽本钱,为7亿用户供应文件存储、备份、同享、同享等效力,成为工作领先方位。

    这5年里,我们从满足基础存储需求的一款东西,到现在越来越意识到高品质和情感染的领会关于用户的重要性。

    因此,团队希望通过本次的品牌晋级,能够从视觉辨认、产品领会、线上线下推行等多维度来传递品牌中心价值,一同遵从极简抑制的百度高级感规划理念,

    构成一套完整一同的规划言语,真实的做到像slogan所传递的:让夸姣永久伴随

     

     

    •  品牌晋级目标

     本次品牌晋级希望传递用户3个中心点:1.更有温度;2.更方便;3.更年青。

     

     1.为什么要“更有温度”?

    网盘一向以来存储着用户的夸姣回想,比如:每一次难忘旅途的相片,宝宝生长记载,家人团圆时的合影,激情工作时的伴随。因此,它不只是是一款酷寒的东西,而是一个懂你的、有情感、有温度的日子辅佐。

     2.为什么要“更方便”?

    曩昔几年,网盘一向主打的品牌中心点是“安全”、“免费”、“大空间”,不可否认之前的品牌传递是成功的,由于通过这些中心点,在同工作的用户占有率到达80%以上。

    但是,未来除了最基础的“安全”以外,还需求传递什么感受呢?我们深知产品领会还有很大的进步空间,比如:怎样让产品更易用、存储更方便、查找更便利、阅览更沉溺、等等因此,方便是接下来品牌需求传达给用户的中心价值。

    3.为什么要“更年青”?


    通过数据剖析,网盘的用户24岁左右占大多数,也就意味着我们的干流群体是年青人。除此之外,坚持品牌的年青化,也是每一个公司都希望做到的。


    因此,本次品牌晋级,我们希望不管是从视觉层面,仍是文案互动,以及运营方法,都更加年青化及兴趣性。 


     

    •  品牌理念渗透

     

     

    品牌晋级不是虚喊口号,而是应该通过各个规划触点的配合给用户传达交融、一同的感受和领会。因此,我们从以下几个场景进行渗透:1.品牌辨认;2.APP规划;3.品牌延伸。

     

     1.品牌辨认


    在品牌辨认渗透环节,涉及到以下几个方面进行优化规划:a.品牌色;b.品牌标识;c.品牌字体。


    a.品牌色


    品牌色是用户感知品牌最直观的办法,比如:想到可口可乐就想到赤色,想到百事可乐就是蓝色,想零度可乐就是黑色。对,好的品牌色能够占领用户心智,然后发生联想,这就是品牌色的重要性。

    那么百度网盘呢?网盘的品牌不是从0到1的小而美的立异规划,需求统筹7亿用户量对品牌的已有认知,这是一个令人头秃的应战。

    因此在品牌色的选择上,考虑到较大改动带来的用户认知本钱的增加,所以通过多轮检验和评论后,抉择接连用户已有认知的红蓝配色,在此基础上,进行调整并渗透新品牌的理念。


    一同,在品牌色上希望传递“更年青”的品牌理念。我们很多搜集体现“年青”的场景进行多轮评论挑选,提取颜色,结合情绪版,毕竟提炼并定义了我们的品牌色。


     


    b.品牌标识


    在做品牌标识(LOGO)阶段,我们发散了许多主见,检验了许多方案。


    通过多维度考虑以及利害权衡,最后选择在接连原有logo特征上,体现新品牌理念-“更有温度的感受。


    那么,实际日子中什么场景,会给人“有温度的”感受呢?我们想到了拥抱爱心阳光火焰,等等…毕竟觉得“浅笑”更符合我们所传递的感受,一同也能更好的跟原有LOGO特征进行结合。

    以下是LOGO的规划思路,用颜色体现“年青”,浅笑体   现“温度”。

    LOGO的毕竟造型。



    c.品牌字体

    LOGO判定后,还需求规划与之分配的品牌文字,这个阶段最主要是找到跟品牌性情以及图形风格相符合的字体骨架。一同统筹原有字体的认知,在此基础上进行微调。比如:一同字体的粗细,以及切角的视点,使全体视觉更加和谐。

    LOGO和字体组合的毕竟版别。

    2.APP规划—NA端9.0全新晋级


    不可否认,传递品牌理念最直接的办法,就是在用户运用它时。因此,我们对产品NA端进行9.0全新晋级(这是自上线以来第一次大改版)。



    • 品牌基因


    在互联网产品越来越同质化的今天,做出有差异性和符合品牌调性的规划是我们面临的应战。因此,在品牌基因方面,做了很多的检验。

    通过多轮评论,我们选择以积木作为网盘的品牌基因。由于“积木”伴随这我们生长,代表着我们的年少,给人温暖的感受,一同,不同几许形的积木看似单一,组合起来又有许多可能性,体现了年青和兴趣。


    在图形规划(ICON)时,提取“积木”中的几许元素进行叠加处理,用色上更加鲜亮,突显年青化,构成网盘自己的图形系统。


    比较“尖利”的直角,圆角给人柔软的视觉感受,一同通过多轮的检验,毕竟判定圆角大小为8px。

    一同在空白页上接连图形风格,能够更好的一同视觉言语,传递更加一同的品牌感。


    动效上,选用了符合“积木”运动特征的物理特点。因此,运动节奏上利落的不牵丝攀藤。比如,积木遭到一个力,由于摩擦力会快速停止,而并非很Q的弹性动效。

    下图中,“蓝球”代体现在网盘中元素的运动办法,“红球”代表了市面上常见的弹性运动办法。(以下的gif图会打包发曩昔)

    下图,是将这种运动规矩运用在产品界面中时。

    一同底tab在运动节奏上,也选用相同的运动规矩,赋予产品年青活力的视觉感受,一同又不会喧宾夺主过度抢戏。

    下拉改写,是增强品牌记忆的最好体现。本次提取logo根本元素,一同着重“浅笑”,加深用户对品牌的印象。


    b.功用规划

    前面有提到,百度网盘保存着用户十分多夸姣回想的相片,或许那些回想,用户都现已忘掉,但往往这些才是最大的惊喜和感动。

    因此,9.0版别新增故事模块,让夸姣回想与你素昧平生。通过技能对优质、精彩相片的挑选,生成故事卡片,推送给你,给你带来温暖。

     


    为了节省用户时间,传递品牌“更方便”的理念,本次改版我们优化“分类”模块,将“分类”外置于主页顶部,减少用户操作步长,轻松查找自己的文件。


    一同在主页新增“最近”功用,便利用户方便查找前史操作,而不是像曾经,重复点击层层相套的文件夹去阅览与查找。


    c.排版布局


    文件列表是用户运用网盘最高频的途径,针对这个场景,我们遵从规划遵守功用的理念,极简抑制的百度“高级感”规划理念,通过视觉方法差异信息层级,让用户阅览时“更方便”。


    因此,本次对文件列表排版布局,从以下几个维度进行优化:(1)大小;(2)重量;(3)间隔。

     

    (1)大小


    改版前,用户翻开文件列表,首要看到的是满屏黄色的文件夹,而这些并不能协助用户进行阅览或挑选,反而会构成视觉烦扰。

    因此,本次对文件图标大小,缩略图尺度,以及标题信息大小,进行全体调整,然后进步阅览效率。

    (2)重量

    关于文件列表,信息层级重要性依次为:名称>图标>时间,因此,本次优化了视觉重量对比。

    通过视觉重量的处理(对标题字号加粗、颜色增强),让用户更加方便的获取有用信息。

    (3)间隔

    以下是旧版安卓端和改版后对比,去除顶部蓝色双导航的一同,通过缩小文件图标,进而缩小列表间隔。

    一同,调研工作内有代表性产品的列表行间隔,综合剖析对比,毕竟判定列表行间隔为“180px”,平衡领会的一同,让用户在首屏看到更多内容。

    还对NA端进行一同的栅格化布局,让页面赋有一同的次第感和韵律。让元素模块页面间隔有规矩可循。

    栅格化布局落地悉数界面。


    以上,是品牌理念渗透到APP规划中,进行9.0大改版的相关规划,从品牌基因、功用规划到排版布局,一同的传递全新品牌理念。

    3.品牌延伸

    线上线下的活动和物料规划,也是品牌和用户的触点,在规划的时分需求接连全体的品牌调性,传递出一同的品牌感。


     

     

    总结

    以上,是百度网盘本次品牌晋级背后的原因,以及相关领会规划优化。从前期定义品牌中心理念(更有温度、更方便、更年青),到通过不同场景及接触点进行渗透(品牌辨认、APP规划、品牌延伸),线上线下多维度的传达一同的品牌理念。所做的这全部,都是希望能为用户供应更好的效力。


    本次品牌晋级,是百度网盘全部同学尽力的效果,我们深知还有许多领会需求进步,这次晋级只是开端,会持续让用户感遭到“让夸姣永久伴随”。


    感谢我们一向以来的支撑。

本文由懂设计,懂技术,更懂服务的昆明竹鹿科技搜集

作者:百度UXC  http://ued.baidu.com/915 

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